5 عناصر لصياغة رسالة حملة مناصرة فعّالة

إعداد: بسمة الكرد – مركز الإعلام المجتمعي CMC

يعد تحديد رسالة المناصرة الخطوة الرابعة من خطوات بناء حملات مناصرة فعّالة، وتهدف إلى صياغة رسالة خاصة بحملة المناصرة، فالرسالة هي عبارة موجزة للتعريف بقضية المناصرة وهدفها العام، وتتضمن ما نسعى إلى تحقيقه وأسباب ذلك، والطريقة التي نتبعها لتحقيق أهداف المناصرة.

وحيث أن الغرض من توجيه هذه الرسالة هو حث متلقيها على المشاركة بدور إيجابي في مساندة قضية المناصرة المطروحة، فإنها يجب أن تحتوي على الدور الذي تود منهم القيام به، وما نتوقعه منهم تحديداً في هذا الإطار.

مواصفات الرسالة الفعّالة

بسيطة
قصيرة
واضحة
ذات علاقة
على نفس السياق Consistent
مركزة
تلخص القضية
تعطي حلول
تدل على المطلوب

عناصر الرسالة

عند صياغة الرسائل يجب على المؤسسة أن تأخذ عناصر الرسالة التالية بعين الاعتبار:

1.المحتوى

ما هي الأفكار التي تود المنظمة نقلها، وما هي الحجج والبراهين التي سوف تستخدمها لإقناع الجمهور المستهدف بالقضية؟

2. الأسلوب

ما هي العبارات أو المفردات التي سوف تستعين بها لنقل الرسالة بصورة واضحة وفعّالة؟ هل هناك عبارات أو كلمات يجب استخدامها وعبارات أخرى لا يجب استخدامها؟

3. ناقل الرسالة

من الشخص أو الجهة التي يمكن أن يستجيب لها متلقي الرسالة ويحده فيها أهلاً للثقة؟ لذلك من المهم أن:

إشراك شرائح مختلفة من المؤسسات والناس لإظهار مدى الدعم الشعبي للرسالة
يمتلك المشاركين/ات في توصيل الرسالة القدرة على إقناع صانع القرار
عادةً أفضل من يوصل الرسالة هو شخصاً مؤثر/ة
التدرب على توصيل الرسالة قبل الاجتماع مع صناع القرار، ووسائل الإعلام أو الناس

4. طريقة نقل الرسالة

ما هي الطريقة التي ستقوم المنظمة من خلالها بنقل تلك الرسالة وتوجيهها إلى الشخصيات المستهدفة ليكون لها التأثير الإيجابي الذي تأمله؟ هل من خلال الاجتماعات العامة أم الخطابات أم النشرات والإعلانات الإذاعية والتلفزيونية وغيرها؟

ويمكنكم معرفة طرق نقل الرسالة، ومواصفات ناقلها من خلال المدونة المُرفقة